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Flash Référencement # 6: Analyse de l'offre de Nomade
 
19/02/02

Pour cette sixième édition du Flash Référencement payant, voici une analyse de l’offre de référencement de Nomade.

Analyse de l'offre de Nomade

Nomade en quelques chiffres
Création : 1996
Nombre de visiteurs uniques : 3,2 millions sur l’ensemble du portail et des sites qu’il alimente en recherche (chez.com, M6net…).  Nomade a rejoint le groupe Liberty Surf, lui-même racheté par Tiscali.
Nombre de sites référencés : 155 000

Parmi les outils de recherche français de premier plan, Nomade est sans doute celui qui a fait preuve du plus d’imagination en matière de référencement payant.

Nomade TGV –Traitement à Grande Vitesse- (soumission payante)
Pour 99€, Nomade examine votre site sous 48 heures et vous indique son acceptation ou son refus par email pour une intégration dans la base de données sous 8 jours. Dans la pratique, payer pour l’examen payant d’un site de qualité équivaut à obtenir une inscription (bien que Nomade ne s’engage d’aucune façon en acceptant vos 99€. Compte-tenu du sérieux de l’équipe de Nomade depuis sa création, les délais annoncés devraient être respectés. Compte-tenu du prix modique, les 99€ sont un investissement rentable pour qui veut être présent dans les outils de recherche français et à condition que si le site bénéficie d’une description, d’un titre et d’une URL satisfaisants (ie : contenant les mots-clés importants), vous générez un trafic qualifié à moindre prix. Si votre URL ne contient pas de mots-clés intéressants, créez un sous-serveur de type http://mot-cles.votresite.com ou mot-clés est remplacé par le mot-clé sur lequel vous désirez tenter un positionnement. 

Quitte à payer, autant avoir un service sur mesure d’autant que les documentalistes de Nomade, même s’ils respectent une déontologie très stricte, sont plus souples pour adapter votre description que les autres outils de recherche.

Le prix des soumissions pour les sites X est de 299€. Par ailleurs, Nomade permet de réaliser des modifications sur les descriptions.

Retour sur investissement de l’offre
Trafic : Dans les conditions énoncées ci dessous, le visiteur vous coûtera en moyenne entre 0,02 € et 2€ sur une période d’amortissement de deux ans. 
Visibilité : très aléatoire en fonction du classement. Plus concentré que dans les autres outils de recherche. Les premiers sites sont largement favorisés.

Nomade Top Chrono (soumission payante accélérée)
Pour 158€, Nomade s’engage à examiner votre site le jour même pour toute soumission avant 16heures, l’inscrire sous deux dans la base de données pour appariation dans la rubrique nouveautés le lendemain et intégration à la base de données sous 48heures.
Cette offre qui est l’offre de soumission la plus rapide du web francophone est particulièrement utile aux entreprises qui référencent leur site dans l’urgence ou qui référencent des sites événementiels (Noël, Pâques, Halloween, festival de Cannes…).

Retour sur investissement de l’offre
Trafic : bien évidemment, il y a très peu de différence avec l’offre de référencement TGV pour un prix sensiblement supérieur. Pour un site normal, il est préférable de s’organiser pour le référencer par l’offre TGV normale. En revanche, pour un site événementiel, l’offre Top Chrono permet de capter un trafic que l’on aurait perdu (en raison du caractère ponctuel du trafic à générer).
Visibilité : de la même façon, la visibilité sur les événements peut-être multipliée par dix. Pour les autres sites, pas de véritable impact à attendre en terme de visibilité.

Offres spéciales de Sponsoring premium
Nomade a commercialisé la première place des pages de résultats de recherche par mot-clé sous forme de forfait. Les prix sont variables mais les mots-clés les plus importants étaient vendus 750€  pour une durée de présence de 10 jours et ou par « pack » de mot-clé sur un secteur d’activité donné.

Retour sur investissement de l’offre
Trafic : il dépend du thème sur lequel vous désirez vous positionner. En effet, certains packs de mots-clés étaient susceptibles d’intéresser d’être rentabiliser de part l’accroissement de trafic généré sur votre site (dans le domaine de l’emploi par exemple). Pour d’autre mot-clé, le coût de l’opération et la nature du trafic généré rendait la rentabilité de l’opération douteuse.
Visibilité : variable en fonction du nombre de requête réalisées chaque mois sur votre mot-clé.

Référencement gratuit
C’est la voie traditionnelle pour rentrer dans la base de données de Nomade. Officiellement, même après l’introduction de son offre de soumission payante, le processus de soumission classique ne sera pas pénalisé. Dans la pratique, les sites avec un contenu rare, de très bonne qualité ou abondant en information, devraient passer assez facilement mais sans délai garanti.

Retour sur investissement de l’offre
Trafic : avec un très bon référencement dans Nomade, un site peut espérer entre 3000 et 10000 par mois. Mais attention, en terme de trafic, c’est tout ou rien : soit un site obtient la première place sur un mot-clé et capte entre 5% et 10% du trafic de cette page, soit il apparaît en deuxième ou troisième et ne peut pas espérer énormément de trafic.
Visibilité : les pages de résultats sont très encombrées par de multiples objets publicitaires qui parasitent la visibilité des descriptions. Ceci est, en partie, compensé par le fait que la description d’un site est longue.

Référencement Multi-URL sur mesure
Nomade propose aux grands sites une formule de référencement sur mesure dans laquelle plusieurs URL pour un même site peuvent être inscrite. Il y a, en général, matière à négociation.

Retour sur investissement de l’offre
Trafic : Difficile d’établir une règle générale tant le contexte de chaque site peut évoluer.
Visibilité : idem

Cordialement,

Raphael Richard
http://www.referencement-payant.net
CVFM, agence de webmarketing
http://www.cvfm.com

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