Jusqu'il y a quelques temps, le metier
de referenceur consistait essentiellement plus ou moins en quatre ou cinq
choses:
Choisir les meilleurs mots-cles pour
un site (ie, ceux les plus suscetpibles d'etre tapes par les internautes)
Optimiser le code des pages du site
pour optimiser le classement dans les moteurs de recherchO
Utiliser d'autres techniques (pages
satellites, cloaking) lorsque les vraies pages du site etait ne pouvaient
être optimisées,
Choisir les meilleures categories dans
les annuaires et optimiser la description du site,
Concentrer ses efforts sur les
annuaires/moteurs générant le trafic le plus important.
La demande d'inscription dans les outils
de recherche était traditionnellement gratuite.
Or, la plupart des outils de recherche
américains (annuaires et moteurs) ont pris conscience à partir
de 1998, qu'ils étaient des sources de trafic très importantes
pour la plupart des sites web. A partir de 1999, plusieurs outils ont ainsi
demandé des frais d'inscriptions aux sites qui désiraient
être inscrits dans leur base de données.
La formule ayant été
acceptée par les webmasters, aujourd'hui, la plupart des outils
majeurs proposent aux entreprises des offres d'inscription payante:
Examen accéléré
(Yahoo, Nomade, Voila): ces annuaires s'engagent à ce que leurs
websurfers examinent rapidement le contenu de votre site et vous donnent
une réponse rapidement
Inscription garantie: certains annuaires
garantissent l'intégration d'un site à leur annuaire en échange
du paiement de frais (Indexa)
Indexation accélérée:
certains moteurs comme Altavista ou Inktomi propose d'intégrér
des pages très rapidement dans leur index.
Positionnement payant: certains moteurs
comme Goto propose la première position lors d'une recherche par
mot-clé.
Il existe plus de 150 offres de référencement
payant susceptibles d'intéresser des entreprises francaises et toutes
n'ont pas la même rentabilité. Il faudra donc être très
expérimenté pour faire son choix entre les offres d'examen
garanti, les offres d'inscription garantie, les offres d'indexation, les
offres de positionnement, les offres de positionnement facturées
au clic ou les offres de positionnement facturées a la journée
! Avec la multiplication des offres de référencement payant,
tout devient plus complexe car le référencement payant ne
remplace pas mais vient compléter le référencement
gratuit.
Car le référencement
"gratuit" a encore de beaux jours devant lui: nous avons récemment
réferencé un site anglophone dans les outils américains
(qui offrent tous des formules payantes) et nous sommes parvenus a generer
100000 visiteurs qualifiés en un mois en ne payant qu'une seule
inscription (Yahoo.com).
Aujourd'hui, les bons référenceurs
doivent donc:
continuer à être
des optimiseurs de code de génie pour les outils qui resteront gratuits
(Open Directory, Google...) mais aussi pour certains outils payants qui
ne garantissent pas le classement (Yahoo, Altavista, Inkomi)
et surtout, sélectionner
les offres payantes permettant d'obtenir le maximum de trafic qualifié
avec le budget minimum.
C'est en tout cas les choix qu'ont
fait les consultants de CVFM afin de vous permettre de générer
le maximum de visiteurs qualifiés avec un budget limité.
